全國“兩會”期間，多位代表、委員聚焦數(shù)字農(nóng)業(yè)，為打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(000061)、促進農(nóng)民增收、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。3月5日，政府工作報告中重申了推進鄉(xiāng)村振興的重要性，要求強化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和拓寬農(nóng)民增收致富渠道。
“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，數(shù)智供應(yīng)鏈正成為鄉(xiāng)村的另一條致富路。” 全國政協(xié)委員、京東集團技術(shù)委員會主席曹鵬在“關(guān)于發(fā)展新型實體企業(yè)，以數(shù)實融合助力高質(zhì)量發(fā)展”的提案提出，建議加快農(nóng)村新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、市場銷售、物流服務(wù)等各環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化“三化”水平，促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)和農(nóng)民增收。
產(chǎn)業(yè)化：產(chǎn)供銷一體化供應(yīng)鏈打消滯銷顧慮
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，就是指以主導產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品為重點，優(yōu)化組合各種生產(chǎn)要素，實行區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；ㄔO(shè)、系列化加工、社會化服務(wù)、企業(yè)化管理，形成種養(yǎng)加工、產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)、農(nóng)工商、農(nóng)科教一體化的經(jīng)營體系，使農(nóng)業(yè)走上自我發(fā)展、自我積累、自我約束、自我調(diào)節(jié)的良性發(fā)展軌道。
然而，曹鵬委員在實踐中觀察到，當前我國數(shù)實融合整體發(fā)展不充分、不均衡的問題亟待突破。由于各地要素稟賦、資源環(huán)境存在較大差異，鄉(xiāng)村數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平參差不齊，因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不夠完備，甚至多數(shù)時候供需雙方信息并不對稱，這嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的步伐。
此時，發(fā)揮數(shù)智能力補齊短板，打通產(chǎn)供銷全鏈條渠道便顯得尤為重要。京東零售CEO辛利軍曾表示，地方農(nóng)產(chǎn)品要做大做強的核心是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈條深入滲透，要保證足夠規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施，并平衡供需兩端的不確定性。
芒果產(chǎn)業(yè)是四川省攀枝花市鹽邊縣鄉(xiāng)村振興的一大支柱產(chǎn)業(yè)，之前普遍存在銷售渠道窄且被動、覆蓋區(qū)域有限、附加價值低的問題。2022年，匯集生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài)、可進行信息展示與交易對接的攀枝花B2P產(chǎn)業(yè)供銷服務(wù)平臺正式搭建完成，實現(xiàn)了芒果產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷”的一體化運營，切實減輕了農(nóng)民的顧慮，增加了農(nóng)戶的收入。平臺上線至今，已撮合交易1.1億元。
中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院、可持續(xù)發(fā)展高等研究院副教授董莜丹認為，在推進鄉(xiāng)村振興過程中，數(shù)字技術(shù)有很強的穿透性，能夠打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一些壁壘。以數(shù)智化供應(yīng)鏈為例，無論是在生產(chǎn)端，還是銷售端，都能產(chǎn)生賦能作用。
品牌化：打造品牌內(nèi)涵培養(yǎng)消費習慣
寧夏灘羊素以肥美肉質(zhì)而聞名全國，但以往受制于缺乏品控體系、供應(yīng)鏈落后等問題，以通過線上打開全國的銷售通路，高度依賴線下，難以形成全國性品牌。
對于灘羊這類品質(zhì)優(yōu)良但知名度不高的農(nóng)產(chǎn)品來說，最亟待解決的便是品牌問題。品牌是重要的無形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是在各類農(nóng)業(yè)資源整合的基礎(chǔ)上，對新經(jīng)濟要素、超經(jīng)濟要素的創(chuàng)造和整合，基于各地資源稟賦為各地量身定制打造的專屬傳播名片。
品牌化是農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進程的必然選擇，只有堅持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，打造品牌內(nèi)涵，培養(yǎng)消費習慣，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的高效推進，助力鄉(xiāng)村振興。
對此，曹鵬委員表示，新型實體企業(yè)技術(shù)輻射能力強，可為傳統(tǒng)實體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有效模式引導，助其形成品牌效應(yīng)。
灘羊的轉(zhuǎn)折點就發(fā)生在2017年，靠著線上渠道的介入，當?shù)啬撩衽c企業(yè)串聯(lián)起了從養(yǎng)殖、收購，到肉類加工、運輸?shù)娜鞒谈咝н\轉(zhuǎn)鏈條。
寧夏灘羊已逐步形成了集群性、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，在當?shù)卣?chuàng)業(yè)者的努力之下，已培養(yǎng)出了類似于“灘羊鮮生”為代表的一大批灘羊品牌，他們每年有數(shù)十萬個訂單通過京東物流運銷全國，帶動了寧夏吳忠市扁擔溝鎮(zhèn)西溝沿村當?shù)卮迕竦脑鍪铡?
目前，在數(shù)智供應(yīng)鏈的幫助之下，寧夏灘羊逐步實現(xiàn)了精細化、常態(tài)化運營，消費者一年四季均可吃到味道鮮美的灘羊肉，消費習慣已培育完成。
數(shù)字化：現(xiàn)代技術(shù)讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新機
今年的“一號文件”中明確，要深入實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，推動數(shù)字化應(yīng)用場景研發(fā)推廣。
農(nóng)業(yè)數(shù)字化就是指，將信息作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，用現(xiàn)代信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)對象、環(huán)境和全過程進行可視化表達、數(shù)字化設(shè)計、信息化管理的發(fā)展過程。
曹鵬委員長期工作在科技創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營一線，他表示，數(shù)實融合有助于進一步增強我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的韌性和活力?！皵?shù)字技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展具有放大、疊加、倍增作用，建議在地方政府促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的政策法規(guī)中，納入新型實體企業(yè)相關(guān)內(nèi)容，推動數(shù)實融合新業(yè)態(tài)、新模式?！?
全國人大代表、安徽省農(nóng)業(yè)科學院副院長趙皖平認為，農(nóng)業(yè)土地面積已經(jīng)無法突破，想在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量上提升，就必須要融入現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)，提高單產(chǎn)，在這方面，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)大有作為。
全國人大代表、中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱對此表示贊同，他建議“充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)能力促進地標農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范發(fā)展，重點通過數(shù)字手段實現(xiàn)地標農(nóng)產(chǎn)品的溯源化、品牌化、標準化，推廣一體化數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù) ?！?/p>
在江蘇宿遷，這里的大閘蟹養(yǎng)殖戶就搭上了代表們口中的“數(shù)字快車”。在上游，京東幫助農(nóng)戶形成標準的大閘蟹養(yǎng)殖體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量；在中游，共建“霸王蟹”商品標準和溯源體系，只有滿足條件的大閘蟹才能以“霸王蟹”品牌銷售；同時在宿遷建立自營產(chǎn)地協(xié)同倉，大閘蟹捕撈上岸后暫養(yǎng)、分揀、打包、發(fā)貨，嚴格把控流入市場的產(chǎn)品品質(zhì)；在下游，線上線下全渠道精準營銷，形成“無需蘸料 本味鮮甜”的市場賣點，進一步擴大銷路。
信息技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟正串聯(lián)起全國各地的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，悄然改變著廣大農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活方式，也著實推動著鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展。
鄉(xiāng)村振興仍任重道遠，如何以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化“三化”幫助6億鄉(xiāng)村人口致富增收，耕耘好這占據(jù)祖國面積90%之多的廣袤鄉(xiāng)村，已是社會關(guān)注的重要議題。
農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收創(chuàng)收、農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)新，鄉(xiāng)村振興的美好愿景圖中，產(chǎn)業(yè)化、品牌化和數(shù)字化的力量定不可缺少，這條產(chǎn)供銷一體化的數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展鏈，也會最終帶動起鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
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